{"id":192,"date":"2024-10-03T10:48:00","date_gmt":"2024-10-03T08:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.elcomercio.es\/alguien-tiene-que-decirlo\/?p=192"},"modified":"2024-11-19T10:49:05","modified_gmt":"2024-11-19T09:49:05","slug":"marketing-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcomercio.es\/alguien-tiene-que-decirlo\/2024\/10\/03\/marketing-verde\/","title":{"rendered":"Marketing verde"},"content":{"rendered":"\n

Por su relevancia, al igual que sucede con el mercado, los cient\u00edficos han utilizado el cambio clim\u00e1tico como reclamo para financiar proyectos y como altavoz para divulgarlos. Incluso, a veces, para competir en el logro de financiaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

sistimos a una inflaci\u00f3n tal sobre la amenaza del cambio clim\u00e1tico que la reiteraci\u00f3n del mensaje provoca dos efectos indeseados: la ecoansiedad (miedo cr\u00f3nico al desastre medioambiental) y la falta de atenci\u00f3n al problema por habituaci\u00f3n o hartazgo. No hay nada que mueva tanto al inmovilismo como que te den la vara continuamente.<\/p>\n\n\n\n

Pero donde unos ven problemas otros ven oportunidades, y as\u00ed asistimos a un incremento de ‘marketing verde’: todo es ecol\u00f3gico, saludable, sostenible, no tiene emisiones netas de carbono o cuida del planeta. Las empresas se adaptan a las tendencias y pensamientos actuales, lo que mejora la imagen de marca y su posicionamiento en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Con el fin de separar el grano de la paja, la Uni\u00f3n Europea ha aprobado este a\u00f1o una directiva (Directiva (UE) 2024\/825 del Parlamento Europeo y del Consejo de 28 de febrero de 2024) destinada a combatir el ‘greenwashing’ (lavado de cara verde) y evitar que las empresas atraigan a los ecoconsumidores mediante afirmaciones falsas o exageradas sobre el (no) impacto ambiental de sus productos. La directiva exige evidencias cient\u00edficas de lo que se publicita e impone sanciones si las afirmaciones no son ciertas.<\/p>\n\n\n\n

Pocos ejemplos hay de marketing verde tan machacones como el de la moda ‘ecofrinedly’. Por muy ‘ecofashion’ y ‘cool’ que se venda, la industria de la moda emite m\u00e1s carbono que los vuelos internacionales y el transporte mar\u00edtimo juntos y es responsable del 20% de la contaminaci\u00f3n del agua potable, siendo m\u00e1s contaminantes que la producci\u00f3n de los tejidos los procesos de acabado, precisamente los que generan el ‘look etnic’, ‘grunge’, ‘casual’ o ‘top-glamour’.<\/p>\n\n\n\n

Desgraciadamente, el problema no solo afecta al mercado, sino que el buenismo social tambi\u00e9n puede pasarse de la raya en sus mensajes, reduci\u00e9ndolos a esl\u00f3ganes tan simples como reiterativos, provocando m\u00e1s desafecciones que compromisos con la soluci\u00f3n de un problema que actualmente constituye uno de los mayores retos de la humanidad.<\/p>\n\n\n\n

En 2023 se public\u00f3 en la revista cient\u00edfica ‘Nature Climate Change’ un art\u00edculo titulado ‘El reasilvestramiento tr\u00f3fico puede ampliar las soluciones clim\u00e1ticas naturales’, que afirmaba que la protecci\u00f3n y restauraci\u00f3n de la fauna silvestre y sus funciones ecosist\u00e9micas pueden mejorar la captura y almacenamiento natural de carbono y prevenir el calentamiento clim\u00e1tico m\u00e1s de 1,5 \u00b0C. Propon\u00edan que el reasilvestramiento a gran escala puede ser tan eficaz como otras propuestas del Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Clim\u00e1tico (IPCC), promovido por las Naciones Unidas, y criticaba que el IPCC no considerase esta opci\u00f3n. Al menos un tercio de los firmantes eran promotores de programas de reasilvestramiento.<\/p>\n\n\n\n

A m\u00e1s de uno le debi\u00f3 de parecer que los defensores de la propuesta hab\u00edan hecho una proclama excesiva. Al a\u00f1o siguiente, en la misma revista, el art\u00edculo fue respondido por otro titulado ‘Resistirse a la carbonizaci\u00f3n de los animales como soluciones clim\u00e1ticas’, que llam\u00f3 la atenci\u00f3n sobre la exageraci\u00f3n del papel de los animales en la captura de carbono. Aceptando que el reasilvestramiento puede mitigar el cambio clim\u00e1tico en ciertas condiciones, las mismas especies pueden causar el efecto contrario en otras circunstancias. Adem\u00e1s, las valoraciones econ\u00f3micas infladas de los servicios ecosist\u00e9micos y las noticias sesgadas en los medios de comunicaci\u00f3n pueden poner en riesgo la reputaci\u00f3n de la captura del carbono y distraer la atenci\u00f3n de la necesidad urgente de reducir las emisiones de combustibles f\u00f3siles.<\/p>\n\n\n\n

El primer art\u00edculo debi\u00f3 promover alguna suspicacia, puesto que la editorial, la prestigiosa Springer Nature, a\u00f1adi\u00f3 al final una nota poco habitual en los trabajos cient\u00edficos en la que se lavaba las manos sobre las opiniones vertidas y las afiliaciones institucionales de los autores. En la r\u00e9plica posterior, no hubo ninguna nota.<\/p>\n\n\n\n

Por su relevancia, al igual que sucede con el mercado, los cient\u00edficos han utilizado el cambio clim\u00e1tico como un reclamo para financiar proyectos y como un altavoz para divulgarlos. Incluso, algunas veces se ha aprovechado que el Pisuerga pasaba por Valladolid para competir ventajosamente en el logro de financiaci\u00f3n y en la publicaci\u00f3n de resultados.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n en Espa\u00f1a alguna ONG utiliz\u00f3 la amortiguaci\u00f3n del cambio clim\u00e1tico para justificar el reasilvestramiento. En 2019 se propuso al Ministerio de Transici\u00f3n Ecol\u00f3gica la inclusi\u00f3n del lobo en el Cat\u00e1logo Nacional de Especies Amenazadas porque, entre otros criterios, pod\u00eda producir un \u00abefecto tamp\u00f3n en las repercusiones negativas del cambio clim\u00e1tico\u00bb. En 2020 se propuso justificar la introducci\u00f3n del bisonte europeo en Espa\u00f1a y su inclusi\u00f3n en el Lespre, entre otros motivos, porque \u00abreducen radicalmente la recurrencia de incendios forestales\u00bb que afectan al calentamiento global. Ambas propuestas fueron rechazadas por el Comit\u00e9 Cient\u00edfico que asesora al ministerio, aunque finalmente el lobo fue incluido en el Lespre, pero no en el cat\u00e1logo.<\/p>\n\n\n\n

La machacona insistencia en este tipo de argumentos ha encontrado en los bisontes una justificaci\u00f3n para soltarlos en cualquier lugar, por inadecuado que sea. La propaganda ha vendido a estos enormes herb\u00edvoros como desbrozadores naturales que dificultan los incendios forestales, pero este verano ha ardido la finca de And\u00fajar (Ja\u00e9n) en la que los bisontes estaban desarrollando el experimento estrella de su adaptaci\u00f3n al ambiente mediterr\u00e1neo como cortafuegos. \u00bfSe puede considerar este intento de ‘rewilding’ como un caso de ‘greenwashing’? El reasilvestramiento es un buen bander\u00edn de enganche para los afectados por la ecoansiedad y para muchos otros simplemente preocupados por la problem\u00e1tica ambiental, pero lo importante es no pasarse de rosca y tirar piedras al propio tejado. La desmesura provoca escepticismo y de ah\u00ed al negacionismo solo hay un paso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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