{"id":2060,"date":"2022-07-31T17:27:07","date_gmt":"2022-07-31T15:27:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.elcomercio.es\/dame-buenas-noticias\/?p=2060"},"modified":"2022-08-01T17:31:49","modified_gmt":"2022-08-01T15:31:49","slug":"la-sorpresa-de-aviles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcomercio.es\/dame-buenas-noticias\/2022\/07\/31\/la-sorpresa-de-aviles\/","title":{"rendered":"La sorpresa de Avil\u00e9s"},"content":{"rendered":"
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La ciudad tiene mimbres para afrontar una campa\u00f1a de promoci\u00f3n internacional y enriquecer su imagen de marca<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n

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Todas las agencias de m\u00e1rketing sue\u00f1an con acertar con la imagen de marca cada vez que un cliente se acerca a ellas para ganarse la confianza de los consumidores. Para ello se analizan y estudian ese conjunto de valores tangibles e intangibles que el ‘cliente’ final pueda asociar a esa marca. Al final, ser\u00e1 la suma de todos esos valores, unidos a los sentimientos y a las emociones, los que har\u00e1n que la percepci\u00f3n del p\u00fablico, el ciudadano, se identifique con lo que pretende proyectar la firma o en este caso una ciudad.<\/p>\n

Avil\u00e9s puede ser un caso de estudio en el mundo del m\u00e1rketing de c\u00f3mo en unos a\u00f1os su imagen ha cambiado de forma radical, de c\u00f3mo ha sido capaz de dejar atr\u00e1s una percepci\u00f3n mantenida en el tiempo de sucia y gris -producto de una industrializaci\u00f3n sin parang\u00f3n en el pa\u00eds-, para pasar a esa ciudad ‘amable’, ‘la gran desconocida de Asturias’, que pretende abrirse paso entre los destinos tur\u00edsticos singulares, alejados de la oferta de sol y playa, m\u00e1s orientados a disfrutar de las emociones.<\/p>\n

Si el pasado d\u00eda 22, viernes, sobre las diez y media de la noche, en el arranque de las fiestas de Santa Ana organizadas por Sabia Nueva, alguien hubiese sacado una fotograf\u00eda panor\u00e1mica de la Plaza del Carbayo, sin una sola silla libre en las terrazas de bares y restaurantes, despu\u00e9s de un concierto al aire libre, con la iluminaci\u00f3n de la plaza y la de la iglesia vieja, y la hubiese lanzado al mundo a trav\u00e9s de internet, seguramente se contar\u00edan por miles o millones las primeras impresiones de que esa estampa estar\u00eda sacada de uno de los pueblos con encanto de la Toscana o de la Francia m\u00e1s seductora.<\/p>\n

Y en cambio la imagen ser\u00eda la de un rinc\u00f3n de Avil\u00e9s, que puede vender la plaza de un barrio marinero con historia como uno de los puertos medievales m\u00e1s destacados del Cant\u00e1brico, el de una iglesia rom\u00e1nica del siglo XIII, el de una calle Bances Candamo dedicada a un avilesino que fue autor teatral del siglo XVIII en la corte madrile\u00f1a, y otra dedicada a Carre\u00f1o Miranda, pintor de c\u00e1mara del rey Carlos II, tambi\u00e9n en el siglo XVII. Es decir, un espacio de una gran belleza pl\u00e1stica con una gran historia detr\u00e1s. Nada que inventarse.<\/p>\n

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Imagen de la Plaza del Carbayo ayer con la fachada de la iglesia vieja de Sabugo. \/\u00a0ARNALDO GARC\u00cdA<\/span><\/strong><\/h5>\n

El Centro Cultural Internacional \u00d3scar Niemeyer, la \u00fanica obra del genial arquitecto brasile\u00f1o en Espa\u00f1a, acoge desde el pasado d\u00eda 4 de este mes de julio la exposici\u00f3n ‘Vuelta al rev\u00e9s del rev\u00e9s. Espa\u00f1a en la Bienal de Sao Paulo’, una producci\u00f3n propia del centro avilesino en la que se muestran ochenta y ocho piezas de cincuenta y cinco artistas, procedentes de quince ciudades distintas, once de ellas de Brasil y que nunca hab\u00edan sido vistas en Espa\u00f1a. Se trata de una exposici\u00f3n de un valor extraordinario, que nos muestra setenta a\u00f1os de arte espa\u00f1ol en la Bienal de Sao Paulo, la segunda m\u00e1s importante del mundo tras la de Venecia. La c\u00fapula del Niemeyer acoge en una impactante y cuidad\u00edsima muestra, comisariada por Genoveva Tussell, la obra de artistas espa\u00f1oles que por s\u00ed mismos nos explican una parte de la historia de este pa\u00eds a trav\u00e9s de su experiencia, en algunos casos como represaliados y exiliados: Canogar, Cuixart, Oteiza, Joan Pon\u00e7, Jos\u00e9 Luis Verdes, P\u00e9rez Villalta, Luis Gordillo, Vela Zanetti, Tapi\u00e8s, Miguel Berrocal, Seoane, Luis Barjola, Picasso… Sencillamente sobresaliente.<\/p>\n

La exposici\u00f3n en el centro avilesino supone, aunque sea con retraso, una magn\u00edfica oportunidad para hacer del Centro Niemeyer un punto de referencia de la cultura espa\u00f1ola con Brasil -incluso m\u00e1s all\u00e1 de la cultura-, teniendo en cuenta que la Bienal de Sao Paulo se celebra en el parque de Ibirapuera y en su auditorio, dise\u00f1ados ambos por Oscar Niemeyer, y que acoger\u00e1 esta exposici\u00f3n el a\u00f1o que viene.<\/p>\n

Avil\u00e9s no debe perder la oportunidad de ‘sumar’ este acontecimiento cultural a los valores tangibles y emocionales con los que ir enriqueciendo su imagen de marca. La colaboraci\u00f3n en este caso de Acci\u00f3n Cultural Espa\u00f1ola, la Agencia Espa\u00f1ola de Cooperaci\u00f3n Internacional para el Desarrollo (AECID), Ministerio de Cultura, Principado, Ayuntamiento de Avil\u00e9s y el propio Centro Niemeyer deber\u00eda aprovecharse para ‘vender’ esta exposici\u00f3n a la altura de cualquier otro acontecimiento cultural de los que se exhiben en este momento en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

Hay antecedentes de c\u00f3mo se logra una repercusi\u00f3n global en todos los medios nacionales e internacionales de las actividades del Centro Niemeyer. Lo logr\u00f3 Natalio Grueso y su equipo, acaparando cierres de telediarios, especiales en los principales suplementos semanales de este pa\u00eds o en las portadas del The New York Times, aunque a alguno recordar estas cuestiones le revuelva seguramente por no tener la conciencia demasiado tranquila.<\/p>\n

Tambi\u00e9n en este mes se ha celebrado una nueva edici\u00f3n del Celsius, convirtiendo Avil\u00e9s en la capital de la fantas\u00eda, la ciencia ficci\u00f3n y el terror, nada menos que con la participaci\u00f3n de 241 invitados llegados de todo el mundo, que llenaron el centro de la ciudad de un ambiente singular y m\u00e1gico.<\/p>\n

Son solo tres cuestiones que colaboran a esa imagen de marca que Avil\u00e9s tiene que seguir completando. Tres ejemplos sobresalientes que unir a todas esas otras cosas que llaman la atenci\u00f3n de los que nos visitan: casco hist\u00f3rico, peatonalizaci\u00f3n del centro, la r\u00eda, la limpieza, la seguridad en las calles a cualquier hora, unidas a otras como el buen ambiente en las terrazas, la gastronom\u00eda, la oferta cultural, las fiestas, los conciertos de m\u00fasica y la amabilidad de los avilesinos. Hay que celebrar actuaciones como la mostrada esta semana por la siempre diligente concejala Raquel Ruiz, ‘Avil\u00e9s, toda una sorpresa’, pero hay mimbres como para afrontar un salto internacional, mucho m\u00e1s ambicioso, de la marca Avil\u00e9s.<\/p>\n

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Publicado en La Voz de Avil\u00e9s-El Comercio el 31 de julio de 2022<\/em><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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