{"id":2410,"date":"2023-12-17T17:17:30","date_gmt":"2023-12-17T16:17:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.elcomercio.es\/dame-buenas-noticias\/?p=2410"},"modified":"2023-12-26T17:56:08","modified_gmt":"2023-12-26T16:56:08","slug":"una-ciudad-magica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcomercio.es\/dame-buenas-noticias\/2023\/12\/17\/una-ciudad-magica\/","title":{"rendered":"Una ciudad m\u00e1gica"},"content":{"rendered":"

Avil\u00e9s debe seguir buscando aliados para ‘vender’ la excelente imagen de la ciudad que ofreci\u00f3 La 2 de TVE<\/strong><\/p>\n

No hizo falta inventarse nada, bastaron unas espl\u00e9ndidas im\u00e1genes y el recordatorio de una historia real contada con sencillez -sin faltar al rigor-, con la suficiente amenidad y gracia como para que todo el mundo quedara encantado de la radiograf\u00eda que el domingo pasado se ofreci\u00f3 de Avil\u00e9s en el programa de La 2 ‘Un pa\u00eds m\u00e1gico’, que presenta de forma sobresaliente Miguel de Lucas.<\/p>\n

Con una espl\u00e9ndida realizaci\u00f3n, en la que no se escatimaron medios t\u00e9cnicos, el ilusionista Miguel de Lucas hizo un recorrido de la ciudad y la comarca apoy\u00e1ndose en los testimonios ofrecidos por la cronista oficial de la villa, Pepa Sanz, para hablar del casco hist\u00f3rico, de la Plaza de Espa\u00f1a, de las calles emblem\u00e1ticas, de los edificios relevantes; de Nicol\u00e1s Garc\u00eda para desvelar los tesoros que encierra la iglesia de San Nicol\u00e1s; de Carlos Cuadros para apoyar las impactantes im\u00e1genes y la historia del Centro Niemeyer; de Juan Rivero, para ofrecer desde ese referente de la gastronom\u00eda que es el Restaurante Casa Tataguyo su especial longaniza de Avil\u00e9s; y finalmente, de Ana Mar\u00eda Mielgo para dar las claves del Palacio de Camposagrado, hoy sede de la Escuela Superior de Arte del Principado de Asturias.<\/p>\n

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El Palacio de Camposagrado es uno de los emblemas de Avil\u00e9s.<\/span>\u00a0JUAN CARLOS ROM\u00c1N<\/span><\/strong><\/h5>\n

Las im\u00e1genes nos llevaron tambi\u00e9n a la r\u00eda, al impactante Teatro Palacio Vald\u00e9s, al faro de San Juan, a las playas de San Juan y Salinas, a la ermita de La Luz. Una hora de mezclas sorprendentes que seguramente podr\u00edan haber sido completadas con la iglesia vieja de Sabugo, su plaza y su barrio, o con el parque de Ferrera, pero que al final constituyeron un extraordinario documento para ‘vender’ la realidad del Avil\u00e9s actual. Sin tener que inventarse nada: as\u00ed es Avil\u00e9s. Sin aditamentos, sin forzar ning\u00fan gui\u00f3n m\u00e1s que el aportado por los que de verdad la conocen, entre otras cosas porque ellos mismos colaboran con su trabajo a mejorar la ciudad.<\/p>\n

‘Un pa\u00eds m\u00e1gico’ descubri\u00f3 a nivel nacional una ciudad m\u00e1gica, una postal promocional de incalculable valor en unos tiempos en los que el turismo se ha convertido ya en uno de los ejes econ\u00f3micos en los que todas las ciudades a nivel global compiten abiertamente.<\/p>\n

Por eso, la importancia del programa del domingo pasado reside a mi modo de ver en la plasmaci\u00f3n de la singularidad de Avil\u00e9s, la de su historia milenaria, la de patrimonio, sus tradiciones, sus costumbres, su modernidad…<\/p>\n

Y es ah\u00ed, en esa singularidad, en la que Avil\u00e9s como ciudad y como cabecera de una comarca que lo re\u00fane todo, en la que hay que poner especial \u00e9nfasis para vender esa oferta que despierte el inter\u00e9s de un turismo que busca mucho m\u00e1s que ese sol y playa cada d\u00eda m\u00e1s a la baja.<\/p>\n

Para ello hay dos caminos, a mi modo de ver. ‘Explotar’ la singularidad y buscar aliados para ganar imagen en el exterior. El primero se resumi\u00f3 perfectamente el domingo en el programa de La 2: historia, casco hist\u00f3rico, Niemeyer, cultura, r\u00eda, playas, ambiente, gastronom\u00eda, fiestas… Se parte de un excelente gui\u00f3n para montar y vender una gran promoci\u00f3n.<\/p>\n

El segundo consistir\u00eda en buscar caminos y aliados que podr\u00edan ayudar a ‘vender’ mejor ese gui\u00f3n singular. Hay dos ejemplos que pueden aportarse para entender mejor las claves de ese objetivo. Oviedo, por fijarnos en lo m\u00e1s cercano. En el \u00faltimo mandato, la capital del Principado se esforz\u00f3, y lo consigui\u00f3, por presentarse como un destino especial, basado en el nuevo fil\u00f3n del Camino de Santiago (alg\u00fan d\u00eda habr\u00e1 que analizar porqu\u00e9 Avil\u00e9s no ha seguido profundizando en esa v\u00eda tras haberse convertido hace a\u00f1os en la primera gran ciudad de Asturias que se esforz\u00f3 por visibilizar las posibilidades que ofrec\u00eda el Camino, gracias a las personas que estaban al frente de la Sociedad Astur-Jacobea de Avil\u00e9s, que en junio de 1997, hace 26 a\u00f1os, inauguraban el albergue de peregrinos Pedro Sol\u00eds’. El de Gij\u00f3n abri\u00f3 en 2010 y el de Oviedo en 2015) y a partir de ah\u00ed, me refiero a Oviedo, vino todo lo dem\u00e1s: incremento de jornadas y congresos, campa\u00f1as gastron\u00f3micas, explotaci\u00f3n m\u00e1xima de acontecimientos como los Premios Princesa de Asturias, preparaci\u00f3n para la llegada del AVE, ‘venta del art\u00edculo’ continuada en Madrid y finalmente el logro de haber sido declarada ‘Capital Espa\u00f1ola de la Gastronom\u00eda 2024’. Bingo.<\/p>\n

El segundo ejemplo nos lleva a Francia. Bourges, localidad francesa de 65.000 habitantes, aislada en el eje del Loira, acaba de protagonizar la venganza de las ciudades medianas, al haber sido elegida ‘Capital Europea de la Cultura 2028’, en una competici\u00f3n a la que aspiraban tambi\u00e9n ciudades francesas m\u00e1s ‘renombradas’, como Clermont-Ferrand, Montpelier y Rouen. El mayor objetivo de Bourges -con una catedral g\u00f3tica como m\u00e1ximo reclamo- ser\u00e1 el de aprovechar ese t\u00edtulo para plantearse la excelencia en la movilidad verde. El t\u00edtulo de Capital Europea de la Cultura lo otorga el Parlamento Europeo y el Consejo y lo ostentan una o dos ciudades europeas durante un a\u00f1o. Se cre\u00f3 en 1985 por iniciativa de la actriz y cantante griega Melina Mercouri, en su d\u00eda ministra de Cultura.<\/p>\n

Son dos ejemplos, los de Oviedo y Bourges, de apuestas que requieren tener una visi\u00f3n clara de las posibilidades internas en primer lugar y un conocimiento de las posibilidades que existen fuera a todos los niveles para alcanzar un reconocimiento de excelencia que por si solo sea capaz de ‘vender’ la ciudad. Gastronom\u00eda y cultura en estos dos casos.<\/p>\n

\u00bfAlguien duda del respaldo que Avil\u00e9s podr\u00eda tener en el \u00e1mbito de la cultura para presentarse como ciudad de los artistas y actores simplemente recurriendo a las decenas de actores, autores y compa\u00f1\u00edas de teatro que siguen pasando por el Palacio Vald\u00e9s como gran centro de referencia de los estrenos de nuestro pa\u00eds?<\/p>\n

Sigamos sumando a la ciudad m\u00e1gica que La 2 descubri\u00f3 al resto del pa\u00eds. Con magia y con ambici\u00f3n.<\/p>\n

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Publicado en La Voz de Avil\u00e9s-El Comercio el 17 de diciembre de 2023<\/em><\/p>\n

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