{"id":456,"date":"2015-01-27T17:59:09","date_gmt":"2015-01-27T16:59:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elcomercio.es\/hispadata\/?p=456"},"modified":"2015-01-27T17:59:09","modified_gmt":"2015-01-27T16:59:09","slug":"adictos-a-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcomercio.es\/hispadata\/2015\/01\/27\/adictos-a-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"ADICTOS A LAS REDES SOCIALES"},"content":{"rendered":"<p>Seg\u00fan el informe\u00a0presentado recientemente por <strong>OBS (<\/strong>Online Business School), Espa\u00f1a cuenta con una poblaci\u00f3n online de 23 millones de personas. El 73% de esta poblaci\u00f3n (17 millones de usuarios) utiliz\u00f3 activamente las\u00a0<strong>redes sociales<\/strong>\u00a0mensualmente en 2014, y \u00fanicamente el 8% dice no tener cuenta en ninguna red. Un 73% dice que accede a las redes desde todos los dispositivos, el 68% \u00fanicamente desde ordenador (PC o port\u00e1til), el 46% desde Smartphone y el 21% desde Tablet.<\/p>\n<p>Por importancia, las tres redes m\u00e1s usadas en 2014 por los internautas espa\u00f1oles son\u00a0<strong>Facebook, Google+ y Twitter<\/strong>. El 88% de los espa\u00f1oles que utilizan Internet tiene cuenta en\u00a0<strong>Facebook<\/strong>\u00a0(frente al 87% en 2013), el 59% en\u00a0<strong>Google+<\/strong>\u00a0(56% en 2013) y el 56% en\u00a0<strong>Twitter<\/strong>\u00a0(54% en 2013). La principal red profesional es<strong>Linkedin<\/strong>, con un 32% de usuarios espa\u00f1oles sobre el total.\u00a0<strong>Instagram y Pinterest<\/strong>\u00a0son las redes que m\u00e1s crecen entre los usuarios espa\u00f1oles, con un 25% y 19% de usuarios espa\u00f1oles de\u00a0<strong>redes sociales <\/strong>respectivamente.<\/p>\n<p>Seg\u00fan OBS,\u00a0<strong>Facebook<\/strong>\u00a0es la\u00a0<strong>red m\u00e1s usada<\/strong>\u00a0tanto por hombres como mujeres (47% del total de usuarios). Las mujeres son m\u00e1s usuarias de\u00a0<strong>Instagram y Pinterest<\/strong>\u00a0(15% y 11% respectivamente) que los hombres (10% y 9%), y los hombres son mucho m\u00e1s usuarios de\u00a0<strong>Twitter<\/strong>\u00a0que las mujeres (26% vs 19%).\u00a0<strong>Tuenti<\/strong>, que en 2013 era la quinta red en importancia en Espa\u00f1a, desciende hasta el octavo lugar en 2014, superada claramente por\u00a0<strong>Instagram y Pinterest<\/strong>.\u00a0<strong>Facebook<\/strong>\u00a0se consolida como la red m\u00e1s utilizada en todos los segmentos de edad analizados, y sobre todo se destaca su utilizaci\u00f3n entre los usuarios entre 16 y 24 a\u00f1os (el 54% la utilizan).\u00a0<strong>Instagram<\/strong>\u00a0se consolida como la\u00a0<strong>tercera red social<\/strong>\u00a0m\u00e1s utilizada en este segmento de edad (26%).<\/p>\n<p>El 23% de los usuarios de<strong>\u00a0<\/strong><strong>redes sociales<\/strong>\u00a0es seguidor activo de sus\u00a0<strong>marcas<\/strong>\u00a0preferidas en 2014, frente al 36% que se registr\u00f3 en 2013, y el 33% de los espa\u00f1oles usa las Fan Pages de las marcas como\u00a0<strong>Centro de Atenci\u00f3n<\/strong>. Los usuarios siguen a una marca principalmente para obtener una recompensa (econ\u00f3mica o regalo), con un 56%, seguido por la calidad de sus productos con un (41%, dato que no aparec\u00eda como motivo de seguir a una marca en 2013, y por la calidad en la\u00a0<strong>atenci\u00f3n al cliente v\u00eda redes sociales<\/strong>, con un 33%. El inter\u00e9s por los contenidos desciende hasta la sexta posici\u00f3n, con un 13%.<\/p>\n<p>Respecto a\u00a0<strong>c\u00f3mo acceden los espa\u00f1oles a redes sociales<\/strong>, en 2014 el n\u00famero de usuarios que accede a mediante un smartphone es del 48% sobre el total de usuarios. El mayor cambio de h\u00e1bito se da en el segmento 45-54 a\u00f1os, que sube un 10% en un a\u00f1o. El segmento de edad que m\u00e1s accede a redes sociales v\u00eda tel\u00e9fono m\u00f3vil es el de edad comprendida entre 16 y 24 a\u00f1os, con un porcentaje del 55%, seguido de los usuarios entre 25 y 34 a\u00f1os, con un 52%.\u00a0<strong>Las mujeres acceden m\u00e1s a redes sociales v\u00eda smartphone<\/strong>que los hombres: 55% frente a un 45%.<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo usamos la mensajer\u00eda instant\u00e1nea?<\/strong>\u00a0El informe de OBS muestra que, de la poblaci\u00f3n online espa\u00f1ola,\u00a0 6 de cada 10 (59%) son usuarios mensuales de la principal aplicaci\u00f3n de<strong>\u00a0<\/strong><strong>Facebook<\/strong>, mientras que dos tercios (67%) son activos en\u00a0<strong>WhatsApp<\/strong>\u00a0y un cuarto (27%) usan\u00a0<strong>Facebook Messenger<\/strong>.\u00a0<strong>YouTube<\/strong>sigue siendo fuerte desde el m\u00f3vil (50% mensual), dos veces el porcentaje de\u00a0<strong>Twitter<\/strong>\u00a0(27%).<\/p>\n<p>Las principales\u00a0<strong>conclusiones<\/strong>\u00a0del estudio son:<\/p>\n<ul>\n<li>El 50% de los usuarios espa\u00f1oles ya accede a las redes sociales desde un Smartphone<\/li>\n<li>Espa\u00f1a cuenta con 17 millones de usuarios activos en redes sociales en 2014.<\/li>\n<li>El 88% de los espa\u00f1oles con Internet usa Facebook, el 59% Google+ y el 54% Twitter.<\/li>\n<li>Instagram y Pinterest son las redes que m\u00e1s crecen entre los usuarios espa\u00f1oles, con un 25% y 19% de usuarios espa\u00f1oles de redes sociales respectivamente.<\/li>\n<li>El 67% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola es activa en Whatsapp.<\/li>\n<li>Las mujeres son m\u00e1s usuarias de Instagram y Pinterest (15% y 11% respectivamente) que los hombres (10% y 9%). Los hombres son m\u00e1s usuarios de Twitter que las mujeres (26% vs 19%).<\/li>\n<li>Facebook se consolida como la red m\u00e1s utilizada en todos los segmentos de edad analizados, y sobre todo se destaca su utilizaci\u00f3n entre los usuarios entre 16 y 24 a\u00f1os (el 54% la utilizan).<\/li>\n<li>Instagram se consolida como la tercera red social m\u00e1s utilizada en este segmento (26%).<\/li>\n<li>El 23% de los usuarios de redes sociales es seguidor activo de sus marcas preferidas en 2014, frente al 36% que se registr\u00f3 en 2013.<\/li>\n<li>El n\u00famero de usuarios que accede a mediante un smartphone en 2014 es del 48% sobre el total de usuarios online.<\/li>\n<li>Las mujeres acceden m\u00e1s a redes sociales v\u00eda smartphone que los hombres: 55% frente a 45%.<\/li>\n<li>El segmento de edad que m\u00e1s accede a redes sociales v\u00eda tel\u00e9fono m\u00f3vil es el de edad comprendida entre 16 y 24 a\u00f1os, con un porcentaje del 55%.<\/li>\n<li>Facebook es l\u00edder en volumen de usuarios en todas las regiones del mundo, seguida de Google + con excepci\u00f3n de Norte Am\u00e9rica, que elige YouTube como segunda opci\u00f3n.<\/li>\n<li>Se estima que en 2018 los usuarios mundiales de redes sociales duplicar\u00e1n la audiencia que hab\u00eda en 2011 (2.440 millones vs. 1.220 millones).<\/li>\n<li>Tumblr y Pinterest son las plataformas sociales de mayor crecimiento en 2014, ya que sus usuarios activos aumentaron un 120% y 111% respectivamente en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/li>\n<li>El 24,11% de los usuarios mundiales pasa entre 30 minutos y 1 hora por d\u00eda en redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seg\u00fan el informe\u00a0presentado recientemente por OBS (Online Business School), Espa\u00f1a cuenta con una poblaci\u00f3n online de 23 millones de personas. 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