Lo que me faltaba. Acabo de leer un extenso art\u00edculo sobre el “neurom\u00e1rketing” que me ha dejado realmente perplejo y que quiz\u00e1, por una cierta deformaci\u00f3n profesional , me lleva a que inmediatamente piense en los grandes peligros que podemos sufrir los consumidores al ser manipulados por las empresas comerciales.<\/p>\n
Parece que el llamado neuromarketing est\u00e1 utilizando m\u00e9todos neurocient\u00edficos para descubrir los factores que desencadenan una determinada elecci\u00f3n de los consumidores. A trav\u00e9s de resonancias magn\u00e9ticas y electroencefalogramas, los investigadores observan las reacciones en el cerebro de los consumidores que voluntariamente se someten a las pruebas. De este modo consiguen saber c\u00f3mo responden estos consumidores ante un determinado anuncio o producto.<\/p>\n
Parece ser que en fecha aun bastante reciente (2002), empresas americanas empezaron a utilizar estas t\u00e9cnicas de neuromarketing al comprobar cient\u00edficamente que muchas decisiones de compra del consumidor, se toman de modo subconsciente. Es decir, que mientras los publicistas dise\u00f1aban campa\u00f1as para captar el inter\u00e9s de la audiencia, el neuromarketing lo que hace es mover a los consumidores a adquirir un producto determinado. No importa nada que guste el anuncio y lo \u00fanico que cuenta es que se compre ese producto.<\/p>\n
Al tratarse de m\u00e9todos que pueden resultar un tanto controvertidos (yo los critico claramente) las empresas prefieren no manifestar p\u00fablicamente que est\u00e1n utilizando estas t\u00e9cnicas, aunque todo apunta que se est\u00e1n utilizando de modo habitual en el campo de las bebidas, del vestuario y de los coches. Lo que pretenden es revolucionar la industria del marketing al medir de forma muy exacta las reacciones y las preferencias de los consumidores ante objetos, productos o anuncios.Aunque antes de dar una opini\u00f3n deber\u00eda de analizar mas en profundidad estos m\u00e9todos de investigaci\u00f3n neuronal, ya me anticipo a decir que me parecen t\u00e9cnicas muy poco \u00e9ticas y sostengo esto desde el momento en que esas t\u00e9cnicas permiten controlar mi comportamiento. Si en vez de usar la parte racional de mi cerebro, ese marketing me lleva a utilizar la parte emocional, sencillamente me est\u00e1n manipulando.Me preocupa que como consecuencia de estas claras t\u00e9cnicas manipulatorias, empresas desaprensivas inciten a la compra y consumo de productos que pueden resultar perjudiciales para la salud. Desde el momento en que una persona no es consciente de las razones por las que ha adoptado una decisi\u00f3n de compra, no solo se le ha coartado su libertad, sino que se le ha inducido manifiestamente a comprar algo cuyo inter\u00e9s de compra s\u00f3lo estaba en su subconsciente. Finalizo por tanto diciendo que puede que las t\u00e9cnicas de neuromarketing sean legales,pero de lo que carecen, como m\u00ednimo, es de etica, ya que claramente tienden \u00a0a manipular al consumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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