La muerte de Isidoro \u00c1lvarez, la misma semana del deceso de Emilio Bot\u00edn, permite trazar un paralelismo entre los dos personajes. Ambos eran de la misma edad, estaban en la c\u00faspide de grandes corporaciones mercantiles y se inscrib\u00edan dentro de una tradici\u00f3n familiar (comercial, financiera) que los llev\u00f3 siendo muy j\u00f3venes a trabajar en sus empresas y llegar a puestos de direcci\u00f3n antes de los 30 a\u00f1os. El Corte Ingl\u00e9s es l\u00edder de grandes almacenes en Europa y el Banco Santander es el mayor banco de la zona euro. Capitanes de empresa durante m\u00e1s de un cuarto de siglo hizo que la identificaci\u00f3n con sus negocios fuera tal que su propia imagen tuviera la fuerza de un logo empresarial. <\/p>\n
En El Corte Ingl\u00e9s -fundado por el asturiano Ram\u00f3n Areces- tuvo prioridad la cultura comercial sobre el saldo de caja, de forma que el trato con el cliente y la imagen de marca sirvieron de llave para conquistar una ciudad detr\u00e1s de otra. Cuando en Espa\u00f1a naci\u00f3 una incipiente sociedad de consumo, a\u00f1os sesenta del siglo pasado, Isidoro \u00c1lvarez est\u00e1 ya en el puesto de mando, y desde \u00e9l se reparte el mercado del pa\u00f1o y del regalo con Galer\u00edas Preciado. Dos grandes almacenes aparentemente semejantes, pero con culturas muy distintas. Treinta a\u00f1os m\u00e1s tarde los inmuebles de Galer\u00edas llevar\u00edan el nombre del Corte Ingl\u00e9s, resultado de la competencia capitalista. Recuerdo cuando lleg\u00f3 el Corte Ingl\u00e9s a Oviedo, unos d\u00edas antes de que Felipe Gonz\u00e1lez tuviera el mayor \u00e9xito electoral de la democracia, y tambi\u00e9n recuerdo cuando abrieron sus puertas en Gij\u00f3n, siete a\u00f1os m\u00e1s tarde, tras negociar con el alcalde Areces (el otro) ubicaci\u00f3n y estreno. Lleg\u00f3 un momento en que la ausencia del Corte Ingl\u00e9s en una determinada plaza se viv\u00eda como un d\u00e9ficit de la ciudad. Como si careciera de estaci\u00f3n de autobuses o auditorio. Hace unos cuantos a\u00f1os se dec\u00eda que Pamplona era una ciudad moderna y bonita, pero que ten\u00eda un defecto: no ten\u00eda Corte Ingl\u00e9s. <\/p>\n
Con nombre extranjero, El Corte Ingl\u00e9s es tan espa\u00f1ol, espa\u00f1ol, que s\u00f3lo en Portugal se permite tener dos tiendas. El Corte Ingl\u00e9s, como el Banco Santander, como la Liga de F\u00fatbol, como la Loter\u00eda de Navidad son s\u00edmbolos de Espa\u00f1a. Hacen patria. Dicen que Isidoro \u00c1lvarez pasaba doce horas diarias en sus almacenes, los mismos que sirvieron para que millones de provincianos experimentaran por primera vez la comodidad de las escaleras mec\u00e1nicas. Que no se malgaste su herencia. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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