{"id":221,"date":"2012-06-25T21:33:20","date_gmt":"2012-06-25T21:33:20","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.elcomercio.es\/sociedadsinred\/?p=221"},"modified":"2012-06-25T21:33:20","modified_gmt":"2012-06-25T21:33:20","slug":"photoshop-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elcomercio.es\/sociedadsinred\/2012\/06\/25\/photoshop-social\/","title":{"rendered":"Photoshop social"},"content":{"rendered":"

Se puede ver en youtube<\/em> un v\u00eddeo reciente en el que una empresa de comida r\u00e1pida justifica por qu\u00e9 las hamburguesas que se degustan en sus locales y las que aparecen en sus anuncios son (al menos) est\u00e9ticamente tan diferentes. Vaya por delante que poco tengo que objetar al maquillaje publicitario <\/strong>o al tratamiento digital, si no enga\u00f1a. A fin de cuentas todos tratamos a diario de vender mejor nuestro producto o a nosotros mismos.<\/p>\n

[youtube]http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=njeo8GnIhmE[\/youtube]<\/p>\n

Para George Ritzer<\/strong> <\/a>los restaurantes de comida r\u00e1pida representan un paradigma contempor\u00e1neo de la racionalidad formal, la McDonalizaci\u00f3n<\/em> <\/a><\/strong>de la sociedad. Puedes comer una hamburguesa en cualquier lugar del planeta y conocer de antemano su tama\u00f1o, \u00a0cantidad de ingredientes e incluso el precio del men\u00fa. Nada es imposible. Y hay m\u00e1s ejemplos de esta racionalidad, especialmente en el mundo de la moda y el ocio. El grado de homogeneidad cultural es tal, que si situ\u00e1ramos a una persona dormida en la principal calle comercial de cualquier ciudad del mundo, al despertar tendr\u00eda dificultades para reconocer no solo la ciudad sino el pa\u00eds o incluso el continente en el que se encuentra.<\/p>\n

Los pantalones que te compras en Madrid, Pek\u00edn o Amm\u00e1n\u00a0 tambi\u00e9n cumplen con las cuatro leyes de la McDonalizaci\u00f3n<\/em>: eficiencia, previsibilidad, acento en la cantidad y control mediante lo que se ha dado en denominar, con un gran eufemismo, \u00a0la sustituci\u00f3n de la tecnolog\u00eda humana por la no humana. Poco que objetar tambi\u00e9n a las tres primeras dimensiones, pero la cuarta oculta algunas verdades inc\u00f3modas, que no pueden ser borradas aunque se trate de pasa\"\"<\/a>rlas por el photoshop social.<\/p>\n

Los trabajadores de la industria del fast food <\/em>tambi\u00e9n viven su existencia profesional de manera acelerada, soportando grandes presiones para mantener altos ritmos de trabajo a cambio de salarios exiguos y horas extras que no cobran. Por eso la rotaci\u00f3n laboral es alta y dif\u00edcil la organizaci\u00f3n sindical en empresas que, adem\u00e1s, tratan de dificultarla. Se habla abiertamente en sus informes de \u201cestrategias para la dominaci\u00f3n mundial\u201d lo que significa mayor uniformidad y menos posibilidades de elegir, por el efecto arrastre que tiene sobre sus competidoras, a pesar de la existencia de alg\u00fan ranking de popularidad\/impopularidad de las cadenas de comida r\u00e1pida<\/p>\n

Otro buen ejemplo de la racionalidad formal\u00a0es la industria textil, gran negocio de multinacionales en la era de la globalizaci\u00f3n, \"\"<\/a>con sus \u00a0maquilas en \u00a0pa\u00edses del hemisferio sur, donde deslocalizan toda o la mayor parte de su producci\u00f3n. Ni que decir tiene, que no importan las consecuencias, solo hazlo.<\/p>\n

Las grandes multinacionales, transformadas en imagen de marca, grandes campa\u00f1as publicitarias y distribuidoras de productos manufacturados, hace tiempo que no producen, solo venden al tiempo que\u00a0 destruyen miles de puestos de trabajo en pa\u00edses industrializados, para subcontratar en pa\u00edses donde las leyes laborales y medioambientales no existen o son f\u00e1cilmente sorteables. Ya dicen, como Bukowski, que nos mantengamos alerta, aunque, iron\u00edas del destino, dirijan su mensaje a los indignados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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